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专(家)纵(论)网络(电)(影)春(节)档:网(络)电影迎来提(质)增效(发)(展)新阶(段)

时间:2021-03-05 11:05:42   来源:那里有小妹嫖娼的地方 浏览量:71629

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  中新网北京2月28(日)电 ((记)者 高凯)2021年,网络电(影)市场再度迎来发(展)里程碑。(为)(增)加春节期(间)优(质)(网)络(视)(听)内(容)供给,满(足)广大(人)民群(众)观影需求,在(国)家广播(电)(视)总局网络视听节目管理(司)指导(下),腾讯视频、爱奇艺、(优)酷(三)家网络视频(平)(台)正式(推)出“(网)(络)电(影)春(节)(档)”,上线众多各类网络(电)影。据统计,从除(夕)至(年)初六,(七)天时间内网络电影累计播放(量)(破)4.4亿,同(比)2020年增长33.3%。

  (其)中,由宋小宝(任)编剧、导演和(主)演的《发(财)日(记)》作为“网络电影(春)(节)档”的(重)磅头部影(片),以(付)费点(播)的形(式),于大(年)(初)(一)同步上线三大(平)台,与院线电影一道,(成)为(满)足假期(人)民(群)众(的)影视(娱)乐(消)费(的)重要支撑。(据)公开数据显示,影片(的)观影转化率高达42.4%,正片有效播放市(占)(率)(达)25.45%,在(同)期上映的网络电影中稳居(第)(一),在满足用(户)线上观影需求的同时,(也)引领了网络电影发展模式的(创)新和探索。

“《发财日记》(暨)网络(电)(影)春(节)档”线上专家(研)讨会。(主)办(方)供图
“《发财日记》暨网络(电)影春节档”(线)上专(家)研讨会。主办方供图

  27(日),(来)自中国电影评论学会、北京(电)影学院、清华大(学)、(北)京大学、(中)国(传)媒大学(和)人(民)日报、光明日(报)等众多业界、学界知(名)(学)者(与)影(评)人,共同(参)与(了)中(国)电影评论学(会)(和)观众调研平台(聚)(影)(汇)发(起)主办的“《发财日(记)》(暨)(网)络(电)(影)春(节)档”线上专家研讨会,(以)网络电影春(节)档和《发财(日)记》为切入点,(共)同探(讨)高(品)(质)网(络)电影的未来(发)(展),(解)读网络电(影)与院(线)电影(的)融(合)(共)生,推(动)其(与)(院)线电影形成合力,成为电影(产)(业)(发)展与文化强(国)建设(的)(重)要力量。

  “网络电影春节档”概念的提出,让很多人感(叹)(网)络电影市场的(发)(展)迅速,对此现场(的)各位专家(们)进(行)了解(读),认(为)网络(电)影(档)期意识的崛起是其规范化、产业(化)发(展)的(必)然(结)果。

  (中)国电影评论学(会)(会)长饶曙光指出,(网)络电(影)的档期(概)(念)(才)刚刚提(出),尚未(形)(成)强大的档期(市)场影(响)(力),但从网络(电)影(的)(发)(展)历(程)和趋(势)(上)来看,其已经形成(一)定(规)(模),档期概念的产生(是)其规模(化)(发)展(的)(集)中体现,未来(将)会(为)中国电影(的)发展带(来)深刻(的)结构性(影)响,期待(其)(能)成为增强中国电影实(力)、做大市(场)(增)量的内升动力。

  清华大学新(闻)(与)(传)播学(院)教授、博士(生)导师(尹)(鸿)认为,网(络)(电)影春(节)档(的)产生,(体)现了大众(对)(文)化(消)费需求(的)刚性(增)长,表明网络电影开(始)进入主流文化(消)费视野,随着(网)络电影在(资)源(汇)(集)、演员阵容、制作班(底)、(艺)术(品)质等(方)面的提升,(其)受(众)圈层也逐步向各个层级突(破),而档期意识的崛起,主(要)是为了(让)合适(的)电影找到(合)(适)的观众。

  北京电影学院管理学(院)院长(吴)(曼)芳是“网络电影春节档”概念的重要(推)手,在她看来,(网)(络)春(节)档(是)在就(地)过(年)政策下,丰富网络(视)听内容供给的重(要)举措,而从其(自)身发展逻辑上来看,(随)着网络电影质(量)和(数)量(的)(提)升、产业市场的规范化发(展),档期的概念的(产)生是一件(应)运(而)生、自然而然(的)(事)情,(是)网络电(影)(发)展到一定阶段(的)(必)然(结)果。

  《(发)财日记》(以)院线电影(的)(品)质,选择以单片付费(的)形(式)进行网络发行,在探索网络电(影)发行新(模)式(的)同时,(也)进一步(淡)化了(与)院线电影之(间)(的)(差)异,(引)(发)现场专家的强烈关注。

  吴(曼)芳(指)(出),《发(财)日记》主动(拥)(抱)互(联)网,实际上进行了新发行模式和商业逻辑的多(重)探索,为网络(电)(影)点(播)(付)费的价(格)(如)何确定,如何形(成)完(整)(商)(业)闭环等问题的解决(积)(累)(了)经验。同时对当下的年轻(导)演和(制)(片)公司做了很好(的)示范和引导作用,吸引更多青年电(影)(人)(才)(利)(用)平台优(势),持(续)产(出)(优)质内容,(满)足(人)民群(众)对网络电影从类型(到)质量上(的)(需)(求)。

  在(尹)鸿看(来),《发财日记》选择(在)春节档期付费点播的网络发行模式,可(以)看成是(解)决网络电影“必看性”的探索,(影)片(选)择热门档期、选择(一)线(演)员和明星,其(实)就是在打造“必看(性)”,(让)(付)费模式可以得到推广,为之后的(网)络电影提(供)非常好的借鉴意(义)。在(这)种趋势下,(网)(络)电(影)将(是)(院)(线)电影类型化、差异化(发)行的重要补充,未(来)两者的(关)系将更加错(综)复杂,更加交叉(与)互补。

  中国传(媒)大学(新)闻(学)院党委书记、教(授)、博士生导师(陈)作平从(传)(播)学的(角)度,对(院)网关系进行了更深入的分析。他指出,(传)(播)获(选)率在(很)大程度上与(内)(容)(的)价值和获取内容的费力程度有关,(网)络电(影)对于(场)(景)的要求较低、观影时间(不)受限制、观看屏幕更(多)元、观(看)人群更(倾)(向)于(年)(轻)人,一旦在(内)容(上)与院(线)电影(达)到同(级)水平,(其)优(势)就会呈现出来,未来(两)(者)之间如(何)实(现)平(衡)值得持续(关)注。

  《发财日(记)》的成(功)与(其)在内容(上)的用心(打)磨和宣发上与观(众)的主(动)呼应密不可分。据影片出(品)方、制片人(李)海介绍,影片历时三年,拍(摄)近四个月,(在)心力(投)入、(制)作成本、团队阵容等均远(超)(普)通网络大电(影),最大限度向观众呈现(主)(创)诚意;(影)片(另)(一)出(品)(人)、制片人,(宣)传负责人潘国锋同样重点强调了“诚意”(二)(字)。影(片)在宣发(上)投入了大量精力,如(邀)请刘德(华)演唱主(题)歌,在多家短(视)(频)平台上打造(视)(频)(宣)发矩阵(等),(着)重(培)育“网络电影春节档”的模式和(概)(念)。

  北京电影学院党委(副)书记、副校长胡智锋称赞影片为“网络春节档(代)表性、标杆性(的)(诚)意之作”,指出,影片亮(点)突出(表)现(在)三(个)“度”上:锐度,对(草)根(生)活状态的锐利(呈)(现),(能)够触动人心柔(软)的地方;力(度),敢于创新(网)(络)电影创作手法,将悲剧与喜(剧),大时代与小(人)(物),情(感)(和)理性等进行多元(且)有力(的)融合;(温)度,每个角色(都)有(自)己(的)弱点,但(都)在努力的做个好人,让人在感(动)的同(时)受到鼓舞,在绝望中(给)人(以)希望(和)温(暖)。

  在(饶)曙(光)看来,《(发)(财)日记》在内容、策略、宣发上均可圈可(点),首先在内容上给人(以)惊喜,没有(小)(品)的程式(化),反(而)有更(多)深情(与)正(能)量的(价)值观在(其)中;在(策)略上,瞄(准)春节档十分成功,在节(目)(氛)(围)下,喜(剧)和亲情(因)素能与观众产生(更)(多)的互动;在宣发上,(也)主动适应网络电影(传)播(的)特(点)、规律(和)逻辑。

  北京大学戏剧(影)(视)(研)究(中)心主任、教授陈旭(光)指出,作为一(部)网络电影,《(发)财日记》做(了)很(多)针对(于)网(络)电(影)自身观(众)喜(好)的探(索),如明星(组)合(类(似)二人转、相声小品(的)搭档形式)、永恒(的)主题(如父子情,人(性)善良的突出),情(怀)元素((用)一个外来打工者(的)视(角),浓缩了改革开放的历史)等,这(些)元素巧妙的(创)意性的组合在一起,能(够)抚(慰)当(下)人心灵,(让)很(多)网络(电)(影)受(众)产生共鸣。

  “跨界”“喜剧”“(小)人(物)”“以情动人”,《发财日记》在题材开发、内容创作等方面(同)(样)带给人(们)更(多)的启(示),让人们(对)网络电影,甚至包括院线电影的开发与制作(产)生更多(的)(思)考。(完)

【(编)(辑):陈海峰】

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